有钱人也不买了？香奈儿连续涨价后业绩“崩盘”，高管：坚持涨价

法国高端消费品牌香奈儿(xiāngnàiér)日前发布2024年(nián)业绩报告，销售额同比下滑5.3%至187亿美元，净利润大跌(dàdiē)28.2%至34亿美元。 这是自2020年(nián)以来，香奈儿首次出现营收与利润双双下滑的局面。香奈儿到底发生了什么(shénme)？ △香奈儿(xiāngnàiér)门店。（图片由CNSPHOTO提供） 财报显示，按地区分，香奈儿包括中国在内的亚洲(yàzhōu)市场(shìchǎng)销售额下降9.3%，美洲市场下滑4.3%，欧洲市场销售收入则增长了(le)1.2%。 品牌首席财务官Philippe Blondiaux称，香奈儿成衣业务收入在2024年仍维持增长，而(ér)美妆线主要依靠(yīkào)彩妆(cǎizhuāng)和护肤品销售驱动。这意味着，导致香奈儿收入下滑的(de)原因或许是手袋销售不及预期。 手袋正是香奈儿过去(guòqù)几年涨价幅度最高的品类。2024年3月，香奈儿上调部分产品在(zài)全球范围(fànwéi)内的售价，范围包括CF系列、2.55手袋、leboy手袋和19 bag等(děng)经典系列，涨幅在4%至8%之间。 其中，CF小号手袋由此前的(de)7.7万元(wànyuán)上涨3800元至8.08万元，是此轮涨价潮中涨幅最大(zuìdà)的单品，CF大号手袋和大号2.55手袋的价格则上涨3600元至9.06万元。 数据显示，从2019年到2024年，2.55手袋(shǒudài)售价上涨了120%。如今(rújīn)，香奈儿手袋的价格(jiàgé)已经逼近爱马仕，25寸铂金(bójīn)包和凯莉包的公价为10.5万元。但在消费者眼里，10万元的CF手袋和铂金包或仍有差距。 曾经(céngjīng)作为入门款的配饰产品售价也(yě)在不断走高，一副耳环的价格能轻松上5000元。 今年4月，有网友发现香奈儿部分(bùfèn)美妆(měizhuāng)、香水、护肤品(hùfūpǐn)产品价格上调。其中，四色(sìsè)眼影价格上调30元(yuán)；多款唇膏价格上调10—40元不等；珍藏系列口红则从1380元上涨至1420元，上涨40元；珍藏系列1957香水从1900元上涨至2060元，涨幅超8%。 对此(duìcǐ)，官方旗舰店客服表示，香奈儿品牌于2025年4月2日(rì)在中国大陆的官方渠道对部分(bùfèn)产品进行了调价，价格都是中国大陆官方统一售价。 Philippe Blondiaux此前表示(biǎoshì)，涨价(zhǎngjià)政策推动香奈儿销售额增长约9%。其表示，尽管(jǐnguǎn)消费者对于品牌涨价政策有所不满，但该品牌将延续每年提价两次的政策，以应对原材料价格的通货膨胀，并保持不同(bùtóng)市场之间的平衡。 香奈儿(xiāngnàiér)方面认为，涨价(zhǎngjià)能够筛选出更具支付能力的高净值人群，帮助品牌抵御不确定性。但在社交媒体平台上(shàng)，“香奈儿的价格是否与质量相匹配”的相关讨论与日俱增。 “我理解这种(zhèzhǒng)评价其实并不是关乎我们(wǒmen)的价格，更多是关乎我们的产品价值。我们的产品价值没有变，仍然是在追求最好的工艺、最好的材料、最透明的工厂。”香奈儿相关人士(rénshì)表示。 需要注意的是，香奈儿业绩下滑(xiàhuá)早有端倪。 Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky曾在采访中称，虽然顶级消费者(xiāofèizhě)仍在购买，但品牌门店的首次(shǒucì)和偶尔购买的消费者访问量(fǎngwènliàng)有所下降。 除了香奈儿外(wài)，其他的高端消费品牌业绩也在下滑。 法国高端消费品巨头开云集团(jítuán)（Kering）2024年财报数据显示，过去一年开云集团面临较大的业绩压力，营收和净利润(jìnglìrùn)均出现显著下滑(xiàhuá)。 2024年，开云(kāiyún)集团全年营收171.94亿欧元(ōuyuán)，同比下降 12%；归属于集团的净利润为11.33亿欧元，较2023年的29.83亿欧元同比大幅下滑(xiàhuá) 62%。 从(cóng)各品牌的表现来看(láikàn)，核心(héxīn)品牌古驰（Gucci）2024年营收同比下降(xiàjiàng)23%至76.5亿欧元，在可比基础上下降 21%。圣罗兰（Saint Laurent）期内收入同比下滑9%至28.81亿欧元。 Miu Miu的销售额增速也在放缓。根据(gēnjù)普拉达集团财报，Miu Miu2025年第一季度(dìyījìdù)的销售额同比增长(zēngzhǎng)60.2%至4.16亿欧元，而2024年第一季度的增幅是89%。杰尼亚集团在2024年第一季度录得8%的增幅，但2025年却(què)变为下跌(xiàdiē)0.9%。 咨询机构贝恩公司近日发布的(de)(de)最新报告认为，2025年全球高端消费品市场销售规模(guīmó)或将下滑2%至5%，此前其预测录得0到4%的增幅。贝恩表示，2024年全球奢侈品销售额同比下滑1%，经济形势(xíngshì)波动和消费者审美疲劳是导致下滑加剧的主因。 研究机构(jīgòu)Bernstein在最新(zuìxīn)报告《全球奢侈品(shēchǐpǐn)行业：系紧安全带》中，将2025年全球高端消费品增长预期从+5%下调至-2%。 Bernstein预计，今年主要高端消费品牌的息税前利润或将(jiāng)较2024年缩水(suōshuǐ)4%至6%。为了应对成本上升(chéngběnshàngshēng)的压力，高端消费品牌将在阶段性涨价的基础上再度调整价格。 Bernstein早前的报告也已预警，相比(xiāngbǐ)关税对高端消费品定价(dìngjià)的直接影响，更应警惕九大间接冲击波，包括(bāokuò)市场(shìchǎng)不确定性加剧、股市暴跌、美元贬值及全球经济衰退的风险(fēngxiǎn)。目前市场期待政策出现U型反转，但分析师坦言，当前关税政策带来的系统性风险，或使高端消费品行业步入深度调整周期。 来源丨中国商报微信综合自界面新闻(xīnwén)、湖南日报、经济(jīngjì)观察报、每日经济新闻